贝索斯的思维方式很独特，他想到了自己80岁的时候，回首往事，一切竟是那么清晰，对自己投身互联网没有一丝一毫的后悔，而且还为自己冒了这么大的风险，做成这么大的买卖而自豪。互联网正像当年的美国西部，等待着有志之士前去开发。如果自己不这么做，将来肯定后悔。
他当时认为开办网上生意的一般成功率，只有10％，然而他却对自己成功有三成把握。这其实是一个非常低的期望值，也就是说失败的概率仍然很大。于是他真诚地对他的第一批投资者——他的家人和朋友说：“我认为失败有70％的机会，所以如果你们输不起，就不要投资了。”
继父迈克听到贝索斯放着薪水优厚的工作不干，要成立网上公司，认为儿子的脑筋肯定出了问题，他质问贝索斯：“在互联网上卖书？互联网是个什么玩意儿？”
但迈克和妻子太了解贝索斯的性格了，他们知道这个时候已经不可能拦住他了，只好改为全力支持他。杰基事后说：“当时我和他只谈了两分钟，决定投资30万美元，这可是我们的养老金。我们不是对亚马逊投资，而是对贝索斯投资。”如今，迈克夫妻已经拥有亚马逊6％的股份，早已腰缠亿万了。
那年的7月4日，贝索斯和麦克金泽飞到德克萨斯的沃斯堡，这里靠近美国最大的两家图书批发商和他需要雇请的网络人才基地。麦克金泽驾驶着贝索斯捐出的那辆汽车，贝索斯则在笔记本电脑上敲业务计划。到他们靠近大峡谷时，贝索斯的一位精于成立公司的律师问，“你打算给公司起个什么名字？”贝索斯说很喜欢“阿布拉卡达布拉”这个词，但律师认为这个词太长了。几个星期后，贝索斯把公司的名字改为“亚马逊”——南美洲最长的河流。
贝索斯雇的第一个重要职员名叫谢尔·卡普汉，一位很有才华的程序设计员，曾帮助成立过十几家公司，但大部分以失败告终。贝索斯花了几个月的时间，终于劝说他加盟设在西雅图市的亚马逊。
贝索斯和麦克金泽在西雅图市郊租了两居室的一套房子作为公司“总部”，把车库改成了工作间，屋顶上有一个破洞，所有的工作设备只有三台“太阳”电脑终端机。为了省钱，贝索斯到旧货市场花了180美元买回三扇木门，改钉成三张办公桌。麦克金泽甚至同意每周与职员们一起工作几天，帮助审计和接待客人——直到今天，亚马逊仍然保持着这种节俭的作风。
